Funciona mais ou menos assim: as agências de publicidade são
contratadas para produzir o material e escolher/negociar com os veículos de
divulgação. Rola muito dinheiro, especialmente nas empresas que exploram o
varejo, como no ramo da telefonia móvel....
Para piorar a situação geralmente quem negocia com as agências é o
diretor de marketing/comunicação, que é o “usuário” do serviço, seja a empresa
pública ou “privada”.
Para o conselheiro fica difícil aferir o custo de cada campanha (são
várias ao longo do ano) e a relação com as agências de publicidade.
Por isso que deve ter conselheiro de certa empresa listada preocupado,
pois a toda poderosa diretora de marketing foi “saída” da empresa sob a
acusação receber milhões de reais em propinas de agências de publicidade, além de
receber o “agrado” de empregar o marido em uma dessas agências (a mesma que já freqüentou
recentemente o noticiário político/policial) e uma ajuda para o aluguel de uma
mansão. Que por sinal não ficava em Maricá, mas em Itatiba – coisa fina, de
gente diferenciada.
Abraços a todos,
Renato
Chaves
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